2022 માં, વેરાઇઝન, ટી-મોબાઇલ અને AT&T દરેકમાં ફ્લેગશિપ ઉપકરણો માટે ઘણી બધી પ્રમોશનલ પ્રવૃત્તિઓ છે, જે નવા સબ્સ્ક્રાઇબર્સની સંખ્યાને ઉચ્ચ સ્તરે રાખે છે અને મંથન દર પ્રમાણમાં ઓછો છે. AT&T અને Verizonએ પણ સર્વિસ પ્લાનના ભાવમાં વધારો કર્યો છે કારણ કે બે કેરિયર્સ વધતી જતી ફુગાવાથી થતા ખર્ચને સરભર કરવા માટે જુએ છે.
પરંતુ 2022 ના અંતમાં, પ્રમોશનલ ગેમ બદલાવાની શરૂઆત થાય છે. ઉપકરણો પર ભારે પ્રમોશન ઉપરાંત, કેરિયર્સે પણ તેમની સેવા યોજનાઓ પર છૂટ આપવાનું શરૂ કર્યું છે.
T-Mobile સેવા યોજનાઓ પર પ્રમોશન ચલાવી રહ્યું છે જે ચાર મફત iPhones સાથે $25/મહિને પ્રતિ લાઇનમાં ચાર લાઇન માટે અમર્યાદિત ડેટા ઓફર કરે છે.
2023 ની શરૂઆતમાં વેરિઝોન પાસે સમાન પ્રમોશન છે, જે તે કિંમતને ત્રણ વર્ષ સુધી જાળવી રાખવાની ગેરંટી સાથે $25/મહિને અમર્યાદિત સ્ટાર્ટર પ્લાન ઓફર કરે છે.
એક રીતે, આ સબસિડીવાળી સેવા યોજનાઓ ઓપરેટરો માટે સબ્સ્ક્રાઇબર્સ મેળવવાનો એક માર્ગ છે. પરંતુ પ્રમોશન બદલાતી બજારની પરિસ્થિતિઓના પ્રતિભાવમાં પણ છે, જ્યાં કેબલ કંપનીઓ ઓછી કિંમતની સેવા યોજનાઓ ઓફર કરીને સબ્સ્ક્રાઇબર્સને સત્તાવાળાઓ પાસેથી ચોરી રહી છે.
ધ કોર પ્લે ઓફ સ્પેક્ટ્રમ અને એક્સફિનિટી: પ્રાઇસિંગ, બંડલિંગ અને ફ્લેક્સિબિલિટી
2022 ના ચોથા ક્વાર્ટરમાં, કેબલ ઓપરેટર્સ સ્પેક્ટ્રમ અને એક્સફિનિટીએ સંયુક્ત રીતે 980,000 પોસ્ટપેડ ફોન નેટ ઉમેરાઓને આકર્ષ્યા, જે Verizon, T-Mobile અથવા AT&T કરતાં વધુ છે. કેબલ ઓપરેટરો દ્વારા ઓફર કરવામાં આવતી નીચી કિંમતો ગ્રાહકોને પડઘો પાડે છે અને સબ્સ્ક્રાઇબર ઉમેરે છે.
તે સમયે, T-Mobile તેની સૌથી સસ્તી અમર્યાદિત યોજના પર દર મહિને $45 ચાર્જ કરતી હતી, જ્યારે Verizon તેની સૌથી સસ્તી અમર્યાદિત યોજના પર બે લાઇન માટે દર મહિને $55 ચાર્જ કરી રહી હતી. દરમિયાન, કેબલ ઓપરેટર તેના ઇન્ટરનેટ સબ્સ્ક્રાઇબર્સને દર મહિને $30 માટે અમર્યાદિત લાઇન ઓફર કરી રહી છે.
બહુવિધ સેવાઓને બંડલ કરીને અને વધુ લાઈનો ઉમેરીને, ડીલ્સ વધુ સારી બને છે. બચતને બાજુ પર રાખીને, મુખ્ય સંદેશ કેબલ ઓપરેટરના "કોઈ સ્ટ્રીંગ્સ એટેચ્ડ નથી" પ્રસ્તાવની આસપાસ ફરે છે. ઉપભોક્તા માસિક ધોરણે તેમની યોજનાઓ બદલી શકે છે, જે પ્રતિબદ્ધતાના ડરને દૂર કરે છે અને વપરાશકર્તાઓને સ્વિચ કરવાની સુગમતા આપે છે. આ ઉપભોક્તાઓને નાણાં બચાવવા અને તેમની યોજનાઓને તેમની જીવનશૈલી અનુસાર અનુરૂપ બનાવવામાં મદદ કરે છે જે વર્તમાન કેરિયર્સ કરી શકતા નથી.
નવા પ્રવેશકર્તાઓ વાયરલેસ સ્પર્ધાને વધુ તીવ્ર બનાવે છે
તેમની એક્સફિનિટી અને સ્પેક્ટ્રમ બ્રાન્ડ્સની સફળતા સાથે, કોમકાસ્ટ અને ચાર્ટરએ એક મોડેલ સ્થાપિત કર્યું છે જેને અન્ય કેબલ કંપનીઓ ઝડપથી અપનાવી રહી છે. કોક્સ કોમ્યુનિકેશન્સે CES ખાતે તેમની કોક્સ મોબાઈલ બ્રાન્ડ લોન્ચ કરવાની જાહેરાત કરી હતી, જ્યારે મીડિયાકોમે સપ્ટેમ્બર 2022માં “મીડિયાકોમ મોબાઈલ” માટે ટ્રેડમાર્ક માટે અરજી પણ કરી હતી. જ્યારે કોક્સ કે મીડિયાકોમ પાસે કોમકાસ્ટ કે ચાર્ટરનું સ્કેલ નથી, કારણ કે બજાર વધુ પ્રવેશકારોની અપેક્ષા રાખે છે, અને ઓપરેટરોથી ચાલુ રાખવા માટે વધુ કેબલ પ્લેયર્સ હોઈ શકે છે જો તેઓ વપરાશકર્તાઓને દૂર કરવા માટે અનુકૂળ ન થાય.
કેબલ કંપનીઓ બહેતર સુગમતા અને વધુ સારી કિંમતો ઓફર કરી રહી છે, જેનો અર્થ છે કે ઓપરેટરોએ તેમની સેવા યોજનાઓ દ્વારા વધુ સારી કિંમત પહોંચાડવા માટે તેમના અભિગમને સમાયોજિત કરવાની જરૂર પડશે. ત્યાં બે બિન-પરસ્પર વિશિષ્ટ અભિગમો છે જે લઈ શકાય છે: કેરિયર્સ સર્વિસ પ્લાન પ્રમોશન ઑફર કરી શકે છે અથવા કિંમતો સાતત્યપૂર્ણ રાખી શકે છે પરંતુ સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ અને અન્ય લાભો કે જે કેબલ કંપનીઓ પાસે અર્થ અથવા સ્કેલ સાથે મેળ ખાતી નથી તેના સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ ઉમેરીને તેમની યોજનાઓમાં મૂલ્ય ઉમેરી શકે છે. કોઈપણ રીતે, સેવાના ખર્ચમાં વધારો થવાની સંભાવના છે, જેનો અર્થ એ છે કે સાધન સબસિડી માટે ઉપલબ્ધ નાણાં સંકોચાઈ શકે છે.
અત્યાર સુધી, હાર્ડવેર સબસિડી, સર્વિસ બંડલિંગ અને પ્રીમિયમ અમર્યાદિત યોજનાઓ સાથે મૂલ્યવર્ધિત સેવાઓ પ્રીપેડથી પોસ્ટપેડ તરફ સ્થળાંતર કરવા માટેના મુખ્ય પરિબળો છે. જો કે, 2023 માં વધતા દેવાના ખર્ચ સહિત નોંધપાત્ર આર્થિક માથાકૂટનો ઓપરેટરો સામનો કરે તેવી સંભાવના છે, સબસિડીવાળી સેવા યોજનાઓનો અર્થ સાધન સબસિડીથી દૂર થઈ શકે છે. કેટલાક હોદ્દેદારોએ છેલ્લા કેટલાક વર્ષોથી ચાલતી જંગી સાધનો સબસિડીને સમાપ્ત કરવા અંગે સૂક્ષ્મ સંકેતો આપ્યા છે. આ સંક્રમણ ધીમી અને ક્રમિક હશે.
દરમિયાન, કેરિયર્સ તેમના ટર્ફને બચાવવા માટે તેમની સેવા યોજનાઓ માટે પ્રમોશન તરફ વળશે, ખાસ કરીને વર્ષના એવા સમયે જ્યારે મંથન ઝડપી થાય છે. તેથી જ T-Mobile અને Verizon બંને હાલની યોજનાઓ પર કાયમી કિંમતમાં ઘટાડો કરવાને બદલે સેવા યોજનાઓ પર મર્યાદિત-સમયના પ્રમોશનલ ડીલ્સ ઓફર કરે છે. કેરિયર્સ, તેમ છતાં, ઓછી કિંમતની સેવા યોજનાઓ ઓફર કરવામાં અચકાશે કારણ કે કિંમત સ્પર્ધા માટે ઓછી ભૂખ છે.
અત્યાર સુધીમાં, T-Mobile અને Verizonએ સર્વિસ પ્લાન પ્રમોશન આપવાનું શરૂ કર્યું ત્યારથી હાર્ડવેર પ્રમોશનના સંદર્ભમાં થોડો ફેરફાર થયો છે, પરંતુ વિકસતો લેન્ડસ્કેપ હજુ પણ એક ગંભીર પ્રશ્ન તરફ દોરી જાય છે: સેવાની કિંમતો અને હાર્ડવેર પ્રમોશન પર બંને કેરિયર્સ કેટલી સારી રીતે સ્પર્ધા કરી શકે છે? ક્યાં સુધી સ્પર્ધા ચાલુ રહેશે. એવું માનવામાં આવે છે કે આખરે એક કંપનીએ પીછેહઠ કરવી પડશે.
પોસ્ટ સમય: મે-26-2023
